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O YouTube quer consertar seu relacionamento estranho com a indústria da música

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Foto: Divulgação

Nos últimos anos, a maior luta na indústria da música foi contra a música mantida por anúncios. A Apple tentou matar o nível gratuito do Spotify antes de lançar a Apple Music; A indústria tem criticado o que ele percebe como pagamentos baixos do YouTube por anos; E o SoundCloud, um dos sites de transmissão de anúncios mais populares do mundo, está à beira do colapso . Mas a verdade é que o streaming suportado por anúncios não está indo a lugar nenhum. O YouTube é muito grande para falhar neste ponto, e os rótulos têm chegado em grande medida ao nível gratuito do Spotify devido à sua alta taxa de conversão. Chegando à escala, todos reconhecem, exige levar usuários que podem não pagar no início.

Então, como ele vai coexistir em uma indústria da música cada vez mais dominada por serviços pagos de transmissão como o Spotify e a Apple Music? Executivos da Warner Music, YouTube, SoundExchange, Pandora e iHeartMedia sentaram-se para um painel no New Music Seminar em Nova York na noite de quarta-feira. O evento foi moderado por Tom Silverman, fundador e presidente da Tommy Boy Records e fundador do New Music Seminar. O grupo discutiu por que as receitas de anúncios não estão crescendo tão rápido quanto o esperado, os benefícios dos serviços suportados por anúncios e por que a indústria da música deve apoiar mais os serviços de transmissão.

“É preciso tempo”, disse Lyor Cohen, o chefe de música do YouTube, quando Silverman perguntou por que o YouTube não está monetizando seus anúncios a uma taxa maior. No ano passado, o streaming suportado por anúncios, como o YouTube eo serviço gratuito da SoundCloud, trouxe US $ 469 milhões em receita para a indústria da música, de acordo com a RIAA. Os serviços de transmissão pagos obtiveram US $ 2,47 bilhões. Cohen apontou para a adoção lenta do hip-hop dentro da indústria da música nos anos 80 – ele foi presidente da Def Jam Records no final dos anos 80 – como uma correlação com o que está acontecendo agora com os anunciantes e a transmissão de música.

“Eu lembro que havia pelo menos sete anos de incubação para Russell [Simmons], Rick [Rubin] e eu mesmo na CBS. A música de rap estava explodindo, o suprimento superava a demanda, e estava acontecendo por toda a cidade. A CBS era uma empresa com sede em Nova York, e tudo o que eles tinham que fazer era dirigir cerca de 60 blocos e perceber quantos filhos estavam tentando entrar em um local, e eles teriam dito: ‘Oh meu Deus, isso é realmente incrível E especial. Vamos investir nele. Eles não investiram nele. “Cohen disse que a CBS não se aproximou do que estava acontecendo no hip-hop até que o filho do então presidente da Columbia Records, Donnie Ienner, quis ir a um show Public Enemy em vez de um show de Bruce Springsteen Que o rótulo finalmente acordou.

O streaming agora traz a maior parte da receita para a indústria da música. Em 2016, o streaming suportado por anúncios cresceu 26% em relação ao ano anterior, enquanto a transmissão paga cresceu 95% ano a ano.

Cohen também observou que a indústria da música precisa forjar melhores relacionamentos com os serviços de streaming, a fim de construir melhores produtos, em vez de apenas assinar contratos de licenciamento e deixar tudo às empresas de tecnologia. Ele apontou para o SoundCloud como um exemplo de onde a colaboração poderia ter ajudado.

“Estamos com medo de morrer e normalmente os pisamos”, disse Cohen. “Olhe o que está acontecendo com o SoundCloud. Que triste experiência que eles estão experimentando agora. Para mim, precisávamos colaborar com eles para que eles ajudassem a construir um negócio, seja um negócio publicitário ou uma oportunidade para eles pastorear seus consumidores para uma possível subscrição “.

O executivo de música de longa data continuou a notar que o YouTube está trabalhando na combinação do YouTube Red com o Google Play Music para oferecer aos usuários uma única oferta – o que, dado suas declarações durante a noite, a indústria da música pode ter uma mão em moldar mais do que nunca Se Cohen chegar no caminho).

À medida que as conversas se deslocavam para saber se os serviços suportados por anúncios ajudam ou prejudicam os serviços de transmissão pagos, o oficial-chefe de mídia da Warner Music, Ole Obermann, observou que os serviços suportados por anúncios são tão bons que pode não haver incentivo suficiente para atualizar para serviços pagos, um ponto que foi ecoado Por Mark Eisenberg, vice-presidente sênior de iniciativas estratégicas da SoundExchange.

“Eu acho que o streaming pago por anúncios e pagos são complementares, e eles sempre existirão juntos”, disse Eisenberg. “Algumas pessoas nunca pagarão por uma assinatura por uma variedade de razões, mas isso não significa que [os serviços de transmissão não estão] monetizando-os. Nós apenas temos que descobrir uma maneira de fazer um ecossistema funcionar para todos. Acho que a dificuldade é a segmentação. Se você está oferecendo exatamente o mesmo produto e características e experiência – pagos ou suportados por anúncios – eu acho que alguns irão para o produto consumidor de menor custo. Então você tem que fazer essa diferenciação, o que eu não acho que já fizemos no setor. Eu acho que estamos começando a chegar lá, em termos de segmentação de catálogo, conjuntos de recursos e mobilidade “.

Os serviços de streaming como o Spotify indicam que o seu produto gratuito tem sido bastante limitante, com os usuários apenas podendo ouvir música no shuffle, e agora que quase tem seus negócios de rótulos embrulhados, artistas e rótulos também terão a capacidade de limitar Novos lançamentos no nível premium por até duas semanas, dando-lhes mais flexibilidade e controle.

Mas, mesmo que os serviços suportados por anúncios façam tudo o que a indústria da música quer, ainda seria incrivelmente difícil fechar a diferença de receita na transmissão paga, que cresceu 95% ano a ano. Então, como eles aumentam seu valor? De acordo com Cohen, o YouTube usará suas capacidades de aprendizado de máquinas – o que Cohen diz que dirige 80% do tempo de exibição na plataforma – para ajudar a quebrar novos artistas. “O YouTube não só vai construir um fabuloso negócio de assinatura para complementar o seu negócio de publicidade, mas vai funcionar com a indústria para ajudar a quebrar seus atos”.

A distribuição, em outras palavras, é uma cenoura que o YouTube aguarda durante essas negociações, algo além da receita que as plataformas de tecnologia podem fornecer aos seus parceiros na indústria da música. Por enquanto, no entanto, o YouTube ainda tem um longo caminho a percorrer antes de chegar a um lugar onde pode mudar sua reputação negativa na indústria da música em uma posição positiva.

Via The Verge

Por Da Redação

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